در دنیای امروز، کسبوکارها به دنبال روشهای موثری برای معرفی خدمات و محصولات خود در فضای آنلاین هستند. یکی از قدیمیترین و همچنان پرکاربردترینِ این روشها تبلیغات بنری است. از زمان ظهور اینترنت، بنرهای تبلیغاتی به عنوان پرچمدار تبلیغات دیجیتال در وب شناخته میشوند و هنوز هم نقشی مهم در دیجیتال مارکتینگ ایفا میکنند؛ دلیل این ماندگاری آن است که با وجود تغییرات فراوان در فضای مجازی، تبلیغات بنری همچنان کارآمد بوده و میتواند به شکل گستردهای آگاهی از برند را افزایش داده و ترافیک وبسایت شما را بالا ببرد. اما تبلیغات بنری چیست؟ اگر علاقهمندید در رابطه با این نوع تبلیغات اطلاعات بیشتری به دست آورید، از شما دعوت میکنیم در ادامه این مقاله با آژانس دیجیتال مارکتینگ سوم شخص همراه باشید.
تبلیغات بنری چیست و چه کاربردی دارد؟
تبلیغات بنری (Banner Advertising) نوعی تبلیغ دیجیتال است که معمولا به صورت تصاویر گرافیکی مستطیلشکل در صفحات وب نمایش داده میشود. این بنرها که میتوانند ثابت یا متحرک باشند، حاوی پیامی مختصر هستند و کاربر را به کلیک تشویق میکنند. با کلیک روی بنر، معمولا مرورگر به وبسایت تبلیغدهنده هدایت میشود. هدف اصلی تبلیغات بنری انتقال ترافیک به سایت تبلیغدهنده، افزایش آگاهی از برند و در نهایت بهبود فروش آنلاین و حتی آفلاین است. تقریبا در تمامی وبسایتهای پربازدید، فضاهایی برای نمایش بنرهای تبلیغاتی در نظر گرفته شده که در معرض دید کاربران قرار میگیرند. به تصویر زیر دقت کنید:
تصویر بالا نمونهای از نمایش یک بنر تبلیغاتی خودرو در اپلیکیشن دیوار را به ما نشان میدهد. این بنر در بین محتوای صفحه یا بهتر است بگوئیم در نتایج جستوجوی دیوار ظاهر شده و با طراحی جذاب و درج لوگو و سایت برند، توجه مخاطب را به خود جلب میکند.
کاربرد تبلیغات بنری بسیار متنوع است. این روش برای معرفی محصولات جدید، اطلاعرسانی تخفیفها و جشنوارهها، جذب مشتریان جدید و حتی انجام تبلیغات بازگشتی یا ریتارگتینگ (Retargeting) بهکار میرود.
انواع تبلیغات بنری در سایتها
تبلیغات بنری انواع متنوعی دارند و هر یک از آنها از ویژگیهای مخصوص به خود برخوردار هستند؛ در ادامه با انواع تبلیغات بنری آشنا خواهیم شد:
1. تبلیغات بنری ثابت (Static Banner Ads)
بنرهای ثابت به صورت یک تصویر گرافیکی در فرمتهایی مثل JPG یا PNG هستند و هیچ حرکت یا تغییری را در آنها نخواهید دید. این بنرها بسیار سادهاند و تمرکز اصلی آنها روی نمایش یک پیام یا تصویر مشخص است.
2. تبلیغات بنری متحرک (Animated Banners)
در این بنرها برخلاف نوع قبلی، تصاویر متحرک با فرمت GIF یا APNG را میبینیم که چندین فریم را به صورت متوالی نمایش میدهند. زمان توصیهشده برای انیمیشن بنر حداکثر ۱۵ ثانیه بوده و بهتر است به صورت حلقه (Loop) آرام تکرار شود. این بنرهای متحرک با وجود این که بسیار جذاب هستند، اما حجم فایل بیشتری در مقایسه با مدل ثابت دارند؛ به همین خاطر بهتر است که بهینهسازی شوند و حجم آنها از حدود 150 کیلوبایت بیشتر نشود.
3. تبلیغات ویدیویی و تعاملی (Rich Media Banners)
این نوع از تبلیغات بنری در سایت ها کمی پیشرفتهترند و شامل ویدیو کوتاه، صدا یا قابلیت تعامل کاربر مثل بازی یا نظرسنجی میشوند. به نقل از وبسایت amraandelma.com، بنرهای ویدیویی تا ۱۲۰٪ تعامل بیشتری نسبت به بنرهای ثابت ایجاد میکنند؛ به عنوان مثال، شرکت نایکی در یک کمپین Super Bowl بنری ساخت که کاربران میتوانستند بهترین لحظات بازیهای گذشته را رأی بدهند؛ نتیجه این خلاقیت، CTR چهل درصد بالاتر از میانگین و بازگشت هزینه تبلیغاتی (ROA) سه برابر بیش از بنرهای عادی بود.
4. تبلیغات بنری ریسپانسیو (Responsive Banners)
در حال حاضر اکثر افراد برای انجام امور آنلاین خود به جای کامپیوتر و لپتاپ از گوشی خود استفاده میکنند؛ پس بنرهای تبلیغاتی باید ریسپانسیو باشند، یعنی این که به صورت خودکار اندازه و قالب آنها با سایز نمایشگرهای مختلف تطبیق پیدا کند. شبکههای تبلیغاتی مانند گوگل ادز این قابلیت را با عنوان Responsive Display Ads فراهم کردهاند که تبلیغدهنده فقط چند عنصر (چند تصویر، عنوان و توضیح) را آپلود میکند و سیستم به صورت دینامیک ترکیب مناسب را در هر جایگاه و اندازه میسازد.
هزینه تبلیغات بنری چقدر است و چگونه محاسبه میشود؟
فاکتورهای مختلفی روی هزینه تبلیغات بنری موثر هستند؛ از جمله متغیرهای اصلی میتوانیم به سایز و قالب بنر، هدفگیری و کیفیت تبلیغ، رقابت در دسته یا صنعت موردنظر، زمان و بازار تبلیغاتی، نرخ ارز و تورم داخلی اشاره کنیم. در ادامه یک جدول تخمینی از حدود قیمت تبلیغات بنری (مهر 1404) را ارائه خواهیم کرد. توجه داشته باشید که این اعداد صرفاً برآوردی هستند و برای هر کمپین باید از پلتفرم موردنظر استعلام گرفته شود:
| پلتفرم | نوع کمپین / جایگاه | حدود قیمت CPM تخمینی (تومان) | نکات |
| یکتانت | بنری عادی / نمایش بنری در وب | ۸۰,۰۰۰ تا ۱۵۰,۰۰۰ | یکتانت عمدتاً مدل کلیکی دارد، اما برای نمایش هم میتوان بید (bid) تعیین کرد. |
| یکتانت | بنری ریتارگتینگ | ۱۲۰,۰۰۰ تا ۲۰۰,۰۰۰ | چون هدفمندتر است و امتیاز کیفیت مهمتر است، هزینه بیشتر خواهد بود. |
| صباویژن | بنری موبایلی / تبلیغات نمایشی | ۷۰,۰۰۰ تا ۱۴۰,۰۰۰ | صباویژن اعلام کرده پایه قیمت نمایش بنر ۱۵۰ تومان به ازای هزار نمایش است، البته این عدد غالباً پایینترین سطح خواهد بود. |
| صباویژن | جایگاه ویژه یا بالای صفحات | ۱۲۰,۰۰۰ تا ۲۰۰,۰۰۰ | هرچه جایگاه نمایش بهتر و ترافیک سایت بالاتر باشد، قیمت افزایش مییابد. |
| مدیااد / ترکیبی | بنر + کلیک | ۶۰,۰۰۰ تا ۱۱۰,۰۰۰ | ترکیب مدل نمایش و مدل کلیکی باعث تنوع قیمتها میشود. |
| تپسل | بنری تعاملی / موبایلی | ۹۰,۰۰۰ تا ۱۸۰,۰۰۰ | بنرهای تعاملی با انیمیشن یا عناصر تعاملی هزینه بیشتری دارند. |
| دیگر ادنتورکها متوسط | بنری عادی | ۵۰,۰۰۰ تا ۱۰۰,۰۰۰ | برای بنرهایی با نمایش عادی در سایتهای با ترافیک متوسط |
مزایای تبلیغات بنری برای برندها و کسبوکارها
تبلیغات بنری به عنوان یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی دیجیتال، مزیتهای متعددی را برای برندها فراهم میسازند؛ در ادامه با مهمترین مزایا تبلیغات بنری آشنا خواهیم شد:
1. دسترسی گسترده و افزایش آگاهی از برند
بنرهای تبلیغاتی میتوانند در طیف وسیعی از وبسایتها به نمایش درآیند و پیام شما را به میلیونها کاربر اینترنتی برسانند. هیچ محدودیت جغرافیایی یا زمانی در فضای آنلاین وجود ندارد؛ شما میتوانید در هر نقطهای از وب مخاطبان خود را هدف قرار دهید.
2. جلب توجه بصری و انتقال پیام روشن
برخلاف تبلیغات متنی، بنرهای گرافیکی قدرت بالایی در جلب توجه بیننده دارند. استفاده از رنگهای جذاب، تصاویر چشمگیر و متنهای کوتاه روی بنر باعث میشود کاربر در میان انبوهی از محتوای وب، متوجه پیام تبلیغاتی شما شود؛ در واقع میزان اثربخشی تبلیغات بنری به علت این که ترکیبی از متن و تصویر بوده، دو چندان خواهد بود.
3. هزینه مقرونبهصرفه و پرداخت بر اساس نتایج
تبلیغات بنری آنلاین در مقایسه با روشهای سنتی نظیر بیلبورد فیزیکی یا آگهی مجله، هزینه کمتری را در پی خواهد داشت. برای انتشار این بنرها نیازی به هزینه چاپ و نصب ندارید و با هر بودجهای میتوانید شروع کنید.
4. هدفگیری دقیق مخاطبان و شخصیسازی پیام
در این روش تبلیغاتی، شما فرصت این را دارید که انتخاب کنید بنرتان به چه کسانی بر اساس موضوع سایت، سن و جنسیت کاربران، منطقه جغرافیایی، علایق آنها نمایش داده شود؛ به عنوان مثال، میتوانید تنظیم کنید بنر تور گردشگری شما فقط در استانهایی که تعطیلات پیشرو دارند به نمایش درآید، یا بنر لوازم آرایشیتان بیشتر به بانوان ۱۸-۳۵ سال علاقهمند به مد و زیبایی نشان داده شود.
5. قابلیت اندازهگیری و بهینهسازی
کسبوکارها میتوانند به راحتی نتایج و میزان موفقیت تبلیغات بنری آنلاین را ردیابی و آنالیز کنند. به بیان دیگر، شما میتوانید به راحتی ببینید که هر بنر چند دفعه دیده شده و میزان CTR یا نرخ کلیک و ترافیک وبسایت چقدر بوده است. از این طریق، میتوانید میزان اثربخشی کمپین خود را لحظهبهلحظه بررسی نمایید. ناگفته نماند که این مزیت، محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را امکانپذیر میکند.
6. تأثیر غیرمستقیم بر سئو و دیگر کانالها
زمانی که کاربران بیشتری از سایت شما بازدید کنند، سیگنالهای بهتری به موتورهای جستجو میرسد و از این طریق رتبه سایت در نتایج جستجو بهبود پیدا خواهد کرد؛ البته این تاثیر غیرمستقیم و بلندمدت است، اما برای برندهایی که تازه میخواهند شناخته شوند مفید خواهد بود. برای دریافت هزینه خدمات سئو و بهینه سازی سایت میتوانید با شمارههای درج شده در سایت سوم شخص تماس بگیرید.
معایب تبلیغات بنری و چالشهای آن در بازاریابی دیجیتال
تبلیغات بنری با وجود مزیتهای فراوان میتوانند ایراداتی نیز داشته باشند؛ در ادامه برخی از ایرادات این روش بازاریابی را بررسی میکنیم:
- نرخ کلیک پایین و کوری بنری: کاربران به مرور بنرها را نادیده میگیرند.
- استفاده از Ad Blockers: بخشی از مخاطبان اصلاً تبلیغ را نمیبینند!
- بیتوجهی ناخودآگاه کاربران: حتی بدون فیلتر، چشم کاربران از بنرها عبور میکند.
- ایجاد مزاحمت و دلزدگی: تکرار زیاد یا طراحی زننده تجربه کاربر را خراب میکند.
- مشکلات فنی و ناسازگاری: بنرهای سنگین یا غیرریسپانسیو درست نمایش داده نمیشوند.
- نرخ تبدیل پایینتر از سایر روشها: بیشتر برای آگاهی برند مفید است تا فروش مستقیم.
نمونه تبلیغات بنری موفق
حالا که میدانیم، تبلیغات بنری چیست، در این بخش چند نمونه تبلیغات به این روش که موفق شدهاند را بررسی میکنیم:
1. کمپین تعاملی نایکی در Super Bowl
شرکت Nike در آستانه مسابقه Super Bowl 2024 یک کمپین بنری تعاملی اجرا کرد. بنر تبلیغاتی این برند به کاربران اجازه میداد به بهترین حرکتهای تاریخ سوپربول رأی بدهند. این بنر در سایتهای ورزشی و شبکه نمایش گوگل و همچنین یوتیوب نمایش گستردهای داشت.
2. کمپین Airbnb سگهای مسافر
Airbnb برای تبلیغ امکان آوردن حیوانات خانگی در اقامتگاههای خود، یک سری بنر خلاقانه طراحی کرد که تصویر سگ با لوگوی Airbnb روی بینیشان دیده میشد. این بنرها با رنگبندی جذاب و جملههایی مثل “We can work this out” (ما یه فکری دربارش میکنیم) در اشاره به مشکل آوردن پت در هتلها، بلافاصله مفهوم پیام را میرساندند.
3. کمپین فروش تعاملی گوچی
برند Gucci همزمان با رویداد Fashion Week در مارس 2024، یک کمپین بنری قابل خرید (Shoppable) راهاندازی کرد. این بنرهای ویدیویی تعاملی در پلتفرمهایی مثل اینستاگرام، وبسایت Vogue و سایتهای سبک زندگی لوکس نمایش داده شدند و کاربران میتوانستند آیتمهای مد نمایش داده شده را مستقیما از دل همان بنر خریداری کنند.
بیشتر بخوانید: برای آشنایی با بنج مارکتینگ و تاثیر آن در فروش، مقاله benchmark چیست را مطالعه بفرمائید.
مقایسه تبلیغات بنری با سایر روشهای تبلیغات دیجیتال
در دنیای بازاریابی دیجیتال روشهای مختلفی برای تبلیغات وجود دارد؛ در جدول زیر تبلیغات بنری را با روشهای رایج تبلیغات دیجیتال مقایسه خواهیم کرد:
| روش تبلیغات | ویژگی اصلی | مزایا نسبت به بنری | معایب نسبت به بنری | بهترین کاربرد |
| تبلیغات بنری (Display Ads) | نمایش تصویری در وبسایتها | پوشش گسترده، هزینه کنترلپذیر، برندینگ بصری | CTR و نرخ تبدیل پایینتر، کوری بنری | آگاهی از برند، ایجاد تقاضا اولیه |
| تبلیغات جستجو (Search Ads) | نمایش در نتایج جستجوی گوگل | هدفگیری دقیق بر اساس نیت کاربر، نرخ تبدیل بالا | گرانتر، فقط جذب تقاضای موجود | فروش مستقیم، لیدگیری سریع |
| تبلیغات همسان (Native Ads) | شبیه محتوای سایت میزبان | پذیرش بیشتر، CTR بالاتر، اعتماد کاربر | کمتر بصری، تأثیر برندینگ ضعیفتر | بازاریابی محتوایی و ترافیک کیفی |
| تبلیغات شبکههای اجتماعی | پستهای اسپانسر در فید کاربران | هدفگیری دقیق، تعامل بالا، برندینگ قوی | هزینه بالاتر، محدود به پلتفرمها | تعامل و ایجاد جامعه مخاطب |
| تبلیغات ویدیویی | تبلیغات قبل یا میان ویدیوها | تأثیر احساسی بالا، برندینگ عمیق | گرانتر، احتمال رد شدن ویدیو | کمپینهای احساسی و معرفی برند |
| بازاریابی محتوا و سئو | جذب ارگانیک از طریق محتوا | پایدار، اعتمادساز، بدون هزینه مستقیم تبلیغ | زمانبر، وابسته به الگوریتمها | جذب بلندمدت و سئوی برند |
سوم شخص؛ ارائهدهنده خدمات دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات اینترنتی
در این مقاله دانستیم که تبلیغات بنری چیست و با مزایا و معایب مختلف آن آشنایی پیدا کردیم. سوم شخص به عنوان مجموعهای متخصص میتواند به شما در عرصه تبلیغات آنلاین از جمله تبلیغات بنری کمک کند. خدمات تیم سوم شخص طیف گستردهای را شامل میشود؛ خدمات سئو و بهینهسازی وبسایت، طراحی وبسایتهای مدرن و کاربرپسند، مدیریت تبلیغات گوگل ادز، بازاریابی در شبکههای اجتماعی، تولید محتوای ارزشمند و مشاوره دیجیتال مارکتینگ. برای کسب اطلاعات بیشتر و سفارش خدمات دیجیتال مارکتینگ میتوانید با کارشناسان مجموعه سوم شخص تماس حاصل نمایید.
سوالات متداول
- تبلیغات بنری چیست؟
نوعی تبلیغ گرافیکی آنلاین است که بهصورت تصویر یا انیمیشن در وبسایتها نمایش داده میشود.
- انواع تبلیغات بنری کدامند؟
شامل بنرهای ثابت، متحرک (GIF/HTML5)، ریسپانسیو، و ریتارگتینگ است.
- مزایا و معایب تبلیغات بنری چیست؟
مزایا: برندینگ قوی، پوشش گسترده، کنترل بودجه؛ معایب: نرخ کلیک پایین و نادیدهگرفتهشدن توسط کاربران.
- چگونه یک کمپین تبلیغات بنری موفق راهاندازی کنیم؟
با طراحی ساده و جذاب، هدفگیری دقیق، CTA واضح، و بهینهسازی مداوم عملکرد.
- هزینه تبلیغات بنری چقدر است؟
بسته به پلتفرم، جایگاه و مدل قیمتگذاری متفاوت است؛ بهطور میانگین بین ۶۰ تا ۱۵۰ هزار تومان بهازای هر هزار نمایش (CPM) در مهر ۱۴۰۴.
