زمانی که در دنیای سئو و بهینهسازی سایت شروع به یادگیری مفاهیم مختلف میکنید، به وضوح میبینید که سئو چه دنیای بزرگی دارد! در بحث بهینهسازی سایت با ابزارهای گوناگونی مواجه هستیم که هر یک از این ابزارها در نوع خود میتوانند به مدیران سایت کمک کنند تا عملکرد وبسایت خود را در موتورهای جستجو تحلیل کرده و بهبود دهند. یکی از ابزارهایی که احتمالاً نام آن را شنیدهاید، گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) نامیده میشود. اما ثبت سایت در گوگل به چه معناست و گوگل سرچ کنسول دقیقاً چگونه میتواند کمککننده باشد؟ در ادامه با آژانس دیجیتال مارکتینگ سوم شخص همراه باشید تا در این مورد اطلاعات بیشتری به دست آورید.
گوگل سرچ کنسول چیست؟
گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) یک ابزار کاربردی و رایگان محسوب میشود که توسط گوگل ارائه شده است. وبمسترها، مدیران سایت و متخصصان سئو با استفاده از این ابزار میتوانند وضعیت دیده شدن وبسایت موردنظر خود را در نتایج گوگل مورد بررسی قرار دهند و مدیریت نمایند؛ با کمک سرچ کنسول چه کاری میشود کرد؟ به نقل از Semrush با کمک این ابزار میتوان اقدامات زیر را انجام داد:
- مشاهده کلماتی که کاربران با آنها سایت شما را در گوگل پیدا کردهاند (Queries)
- مشاهده تعداد کلیکها، Impression و CTR
- بررسی وضعیت ایندکس و شناسایی خطاهای کراول (Crawl Errors)
- ارسال نقشه سایت (Sitemap)
- بررسی وضعیت صفحات به کمک ابزار URL Inspection
- مشاهده لینکهای داخلی و خارجی
- بررسی مشکلات Mobile Usability
- دریافت اعلانهایی برای Manual Actions و مسائل امنیتی
تفاوت گوگل آنالیتیکس با سرچ کنسول چیست؟
در حالت کلی، گوگل آنالیتیکس بیشتر روی رفتار بازدیدکننده تمرکز دارد و به شما کمک میکند متوجه شوید کاربران بعد از ورود به سایت چه کاری را انجام میدهند. در مقابل، سرچ کنسول یک ابزار مهم و کاربردی برای مدیران سایت به شمار میآید تا متوجه شوند چگونه موتور جستجو سایت آنها را میبیند و سایت چه مشکلاتی دارد. برای درک بهتر این که بدانید تفاوت گوگل آنالیتیکس با سرچ کنسول چیست، جدول زیر را مطالعه کنید:
| ویژگی | گوگل آنالیتیکس | گوگل سرچ کنسول |
| منبع داده | رفتار کاربر داخل سایت
(صفحات بازدید شده، زمان ماندن، مسیر کاربر و غیره) |
تعامل سایت با موتور جستجوی گوگل (کلمات جستجو، ایندکس، مشکلات کراول و غیره) |
| هدف اصلی | تحلیل رفتار کاربران و بهینهسازی تجربه کاربری | بررسی دید موتور جستجو به سایت، شناسایی خطاها و بهبود SEO |
| نوع دادهها | دادههایی مانند نرخ پرش، صفحات خروج، تبدیلها | دادههایی مانند Queries، Index Coverage، لینکها، وضعیت صفحات |
| امکان ارائه پیشنهاد فنی | محدود به رفتار کاربر و صفحات | امکان ارائه خطاهای فنی و بهینهسازی ساختار سایت |
کاربرد سرچ کنسول در بهبود SEO و مدیریت سایت
با شناخت کاربرد سرچ کنسول میتوانید از این ابزار به بهترین شکل ممکن استفاده کنید. در ادامه، مهمترین کاربردهایی که search console دارد را مورد بررسی قرار میدهیم. همچنین برای رفع مشکلات سرچ کنسول در پروژههای مختلف میتوانید از خدمات منتورینگ سئو مجموعه سوم شخص بهرهمند شوید.
1. ردیابی کلمات کلیدی و نتایج جستجو
در بخش Performance Report سرچ کنسول این امکان برای شما وجود دارد که مشاهده کنید کاربران با چه کلمات کلیدی وارد سایت شما میشوند. در این بخش گزارشی شامل شاخصهایی نظیر Clicks، Impressions و CTR به شما ارائه میشود که میتوانید با استفاده از این دیتا محتوای صفحات خود را هدفمندتر بنویسید و به تبع رتبه بهتری در نتایج گوگل نیز به دست آورید.
2. شناسایی صفحات ضعیف و فرصتهای بهبود
با ثبت سایت در گوگل امکان بررسی صفحات دارای CTR پایین یا نرخ کلیک کم فراهم میشود؛ از این طریق میتوانید نقاط ضعف محتوایی و ظاهری این صفحات را پیدا کرده و تغییرات مورد نیاز را اعمال کنید. تغییر عنوانها، توضیحات متا و بهروزرسانی محتوا از جمله اقداماتی است که میتواند تأثیر بسیار زیادی بر جذب کلیک داشته باشد.
3. مدیریت ایندکس و خزیدن (Crawl / Index Coverage)
در گزارش Index Coverage گوگل نشان میدهد کدام صفحات ایندکس شدهاند، کدام یک خطا دارند یا این که از ایندکس خارج شدهاند. با کمک این دادهها میتوانید مشکلات مرتبط با Crawl Errors را برطرف نمایید و مطمئن شوید که تمامی صفحات مهم وبسایت در نتایج گوگل نمایش داده میشوند.
4. ابزار URL Inspection
از دیگر کاربردهای معرفی سایت به گوگل این است که شما به ابزار URL Inspection دسترسی پیدا خواهید نمود. این ابزار برای بررسی وضعیت هر آدرس سایت به کار میرود و با آن میتوانید متوجه شوید که صفحهای ایندکس شده یا خیر و چه زمانی آخرین بار خزیده شده است.
5. ارسال نقشه سایت (Sitemap)
معرفی سایت به موتور جستجوی گوگل مزیتهای متعددی برای شما به همراه خواهد داشت؛ به عنوان مثال میتوانید نقشه سایت (XML Sitemap) که فهرستی از صفحات مهم سایت بوده و برای موتور جستجو ارسال میشود را به سرچ کنسول اضافه کنید تا گوگل بتواند راحتتر این صفحات را شناسایی و ایندکس کند.
6. یافتن و رفع مشکلات تجربه کاربری موبایل (Mobile Usability)
ثبت سایت در گوگل امکان یافتن و رفع مشکلات تجربه کاربری موبایل را نیز فراهم میسازد. در بخش Mobile Usability سرچ کنسول، میتوانید ببینید کدام صفحات در نمایش موبایلی مشکل دارند و با رفع این مشکلات تجربه کاربری و رتبه سایت در نتایج موبایل را بهبود خواهید داد.
7. بررسی لینکهای داخلی و خارجی
با ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل میتوانید بررسی کنید که کدام صفحات بیشترین لینک داخلی یا بک لینک از سایتهای دیگر را دارند. بررسی لینکهای داخلی به شما کمک خواهد کرد تا بتوانید ساختار ناوبری سایت را بهینه نمایید. تحلیل لینکهای خارجی هم فرصت لینکسازی جدید را به شما نشان میدهد.
8. اعلانهای امنیتی و اقدامات دستی
چنانچه سایت شما دچار مشکلات امنیتی، بدافزار یا تخطی از قوانین گوگل شده باشد، در گوگل سرچ کنسول هشدار دریافت خواهید کرد. رفع سریع این مشکلات باعث جلوگیری از حذف یا افت رتبه سایت در نتایج جستجو میشود.
9. پشتیبانی از Rich Results / Structured Data
در بخش Enhancements میتوانید بررسی کنید دادههای ساختاریافته (Structured Data) مثل Breadcrumb یا FAQ Schema به درستی پیادهسازی شدهاند یا خیر. رفع خطاهای این بخش باعث نمایش بهتر سایت در نتایج جستجو و افزایش نرخ کلیک خواهد شد؛ اما چگونه ثبت سایت در گوگل را انجام دهیم؟ در ادامه مرحلهبهمرحله نحوه ثبت سایت را به شما آموزش خواهیم داد. همچنین برای آشنایی بیشتر پیشنهاد میکنیم مقاله استراکچر دیتا چیست را مطالعه نمائید.
ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل
برای ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل باید 5 مرحله را پشت سر بگذارید:
1. ثبت نام در سرچ کنسول و وارد کردن سایت
ابتدا باید وارد Gmail خود شوید. اگر وبسایت شما تجاری است، توصیه میکنیم با جیمیل تجاری وارد شود. سپس، گزینه Start Now را انتخاب نموده و بعد روی Add property کلیک کنید.
حالا باید URL وبسایت خود را در کادر زیر وارد نموده و بعد گزینه Continue را بزنید.
2. تنظیمات مربوط به کشور
در این مرحله از آموزش گوگل سرچ کنسول باید روی International Targeting کلیک کنید. البته، برای فعالسازی International Targeting نیاز است که ابتدا با آدرس https:// و یا http:// سایت را ثبت نمایید.
در قدم بعدی Country را انتخاب کنید.
باکس کنار عبارت Target users in را تیک بزنید. در منوی کشویی، کشور خود را انتخاب نمایید.
3. لینک کردن گوگل آنالیتیکس با سرچ کنسول
گوگل آنالیتیکس خود را باز کنید. سپس گزینه Admin را انتخاب نمایید.
در ادامهی آموزش ثبت سایت در گوگل باید روی گزینه Property Settings کلیک کنید.
اکنون باید در این پنجره تا پایین صفحه اسکرول کرده تا به گزینه Adjust Search Console برسید و بعد روی آن کلیک کنید.
روی گزینه Add کلیک کنید.
حالا باید مجدداً صفحه را اسکرول کنید تا به آدرس وبسایت خود برسید. سپس، باکس کوچک کنار آن را تیک زده و بعد گزینه Save را برگزینید.
4. بررسی مشکلات امنیتی
ابتدا باید روی گزینه Security Issues کلیک کنید.
در این مرحله گوگل به شما پیام میدهد؛ به عنوان مثال، اگر پیام زیر را دریافت کردید یعنی وبسایت شما از لحاظ امنیتی مشکلی ندارد.
5. افزودن نقشه سایت به گوگل
ابتدا URL سایت مپ خود را کپی کرده و بعد گزینه Sitemaps را انتخاب نمایید.
حالا باید آدرس نقشه سایت را در قسمتی که در تصویر زیر مشخص شده Paste کرده و بعد Submit را انتخاب کنید.
مشکلات رایج هنگام ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول و راهحلها
هنگام ثبت سایت در گوگل امکان دارد که با یک سری مشکلات مواجه شوید؛ در جدول زیر به بررسی این مشکلات، علت ایجاد آنها و راهحل برطرف کردن آنها خواهیم پرداخت. همچنین جهت دریافت پروپوزال سئو و بهرهمندی از خدمات سئو و بهینه سازی سایت میتوانید با کارشناسان مجموعه سوم شخص تماس بگیرید.
| مشکل | علت | راهحل |
| تأیید مالکیت با خطا مواجه میشود | تگ HTML اشتباه درج شده یا در محل مناسب قرار نگرفته است. | بررسی دقیق کد، تگ را فقط یکبار قرار دهید، سپس مجدداً Verify کنید. |
| تأخیر در نمایش دادهها | دادهها هنوز جمعآوری نشدهاند یا property درست انتخاب نشده | چند روز صبر نموده و property دقیق را انتخاب کنید. |
| صفحات ایندکس نمیشوند | مشکل در فایل robots.txt یا تگ noindex یا مشکل کراول | بررسی robots.txt و تگها، رفع مشکلات کراول، سپس از URL Inspection درخواست ایندکس کنید. |
| خطاهای Crawl (خطای سرور، DNS، ۴۰۴ و…) | سرور پاسخگو نیست یا خطا در تنظیمات DNS | بررسی وضعیت سرور، تنظیمات DNS، افزونههای وردپرس یا فایروال |
| اخطار Mobile Usability | سایت در موبایل به خوبی نمایش داده نمیشود. | اصلاح فونتها، فاصلهها، نمای ریسپانسیو و مشکلات طراحی موبایل |
| مجازات دستی (Manual Action) | نقض راهنمای گوگل، محتوای ضعیف یا لینکهای اسپم | در بخش Manual Actions دلایل را بررسی و درخواست بررسی مجدد دهید. |
| خطا در ارسال نقشه سایت | آدرس XML اشتباه یا فایلی که دسترسی ندارد. | آدرس صحیح sitemap را بررسی کرده و مجدداً ارسال کنید. |
آژانس دیجیتال مارکتینگ سوم شخص؛ ارائهدهنده خدمات سئو و بهینه سازی سایت
در این مقاله دانستیم که سرچ کنسول چیست و با نحوه ثبت سایت نیز آشنایی پیدا کردیم. اگر شما مدیر یک کسبوکار هستید یا یک سایت دارید ولی نمیخواهید تمام مراحل فنی را خودتان انجام دهید، میتوانید از خدمات منتورینگ سئو یا آژانسهای تخصصی سئو بهره ببرید. این خدمات شامل تحلیل گزارشهای گوگل سرچ کنسول و ارائه راهنمای اصلاح، بهینهسازی ساختاری و فنی سایت بر مبنای خطاهای گزارش شده، تولید محتوای بهینه بر اساس کلمات کلیدی که از Performance استخراج شدهاند، مشاوره در استفاده از موجودیتهایی مثل Breadcrumb، FAQ Schema و سایر structured data و پشتیبانی فنی برای رفع مشکلات کراول، ایندکس یا امنیت میشود. مجموعه سوم شخص مفتخر است که در این زمینه به شما کمک کند؛ برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید با کارشناسان مجموعه سوم شخص تماس بگیرید.
سوالات متداول
- سرچ کنسول چیست؟
سرچ کنسول ابزار رایگان گوگل است که به شما امکان میدهد عملکرد سایت خود را در نتایج موتور جستجو مشاهده کرده، مشکلات فنی را شناسایی و برطرف کنید، و بهبود رتبه احتمالی سایت را پیگیری نمایید.
- چگونه سایت را در سرچ کنسول ثبت کنیم؟
با ورود به کنسول، اضافه کردن property (دامنه یا آدرس) و سپس احراز مالکیت از روشهای HTML، DNS، Google Analytics یا سایر روشها. پس از تأیید، سایت به کنسول معرفی میشود.
- تفاوت سرچ کنسول با گوگل آنالیتیکس چیست؟
آنالیتیکس رفتار کاربران را بررسی میکند، اما سرچ کنسول تعامل سایت با موتور جستجو را نشان میدهد.
- چگونه مشکلات ایندکس شدن را رفع کنیم؟
بررسی خطاها در بخش Index Coverage، استفاده از ابزار URL Inspection، رفع خطاهای کراول یا مشکلات robots.txt، ارسال مجدد نقشه سایت.
- چگونه عملکرد سایت را در نتایج جستجو بررسی کنیم؟
در بخش Performance، دادههایی مانند Clicks، Impressions، CTR و Queries را بررسی کرده و تحلیل کنید که کدام صفحات و کلمات عملکرد خوبی دارند یا ضعف دارند.
- نحوه معرفی سایت به گوگل چگونه است؟
بعد از ثبت سایت در کنسول و تأیید مالکیت، با ارسال نقشه سایت و در صورت نیاز درخواست ایندکس برای صفحات جدید، سایت خود را به گوگل معرفی میکنید.
