در دنیای سئو با انواع و اقسام مفاهیم مواجه هستیم که هر کدام از آنها در نوع خود میتوانند بر بهبود رتبه سایت شما تأثیر داشته باشند. در سالهای اخیر یکی از این مفاهیم بیشتر از مابقی مورد توجه قرار گرفته و آن هم چیزی نیست جز داده ساختار یافته یا Structured Data. گوگل و سایر موتورهای جستجو همواره در تلاش هستند تا به شیوه بهتری متوجه شوند که صفحات وب چه محتوایی دارند و به چه صورت باید این محتواها را به کاربران نمایش دهند. استراکچر دیتا کمک خواهد کرد تا این درک به شکلی بهتر و ماشینی صورت گیرد و به دنبال آن نتایج جستجوی غنیتر و ریچ اسنیپتها پدید آیند. اما واقعاً داده ساختار یافته چقدر در سئو تأثیر دارد و چگونه باید آن را پیادهسازی کرد؟ اگر علاقهمندید که بدانید استراکچر دیتا چیست و اطلاعات بیشتری پیرامون آن به دست آورید، در ادامه این مقاله با آژانس دیجیتال مارکتینگ سوم شخص همراه باشید.
استراکچر دیتا چیست؟
استراکچر دیتا در واقع اصطلاحی است که برای هر نوع نشانهگذاری معناداری به کار میرود که به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای صفحه را به صورت دقیقتر بفهمند. به بیان دیگر، داده ساختاریافته مجموعهای از دادههایی هستند که با یک قالب مشخص و استاندارد، معنای اجزای مختلف صفحه وب را برای ماشینها روشن میکنند. Schema.org مرجع اصلی نشانهگذاری داده به حساب میآید؛ در واقع این سایت انواع اسکیماها را برای ما تعریف میکند و استانداردهایی ارائه میدهد تا محتوا به زبانی قابل فهم برای موتورهای جستجو توصیف شود. همچنین، یک سری فرمت برای دادههای ساختاریافته وجود دارد که از جمله مهمترینِ آنها میتوانیم به JSON-LD، Microdata، RDFa و… اشاره داشته باشیم. لازم به ذکر است که گوگل با صراحت کامل فرمت JSON-LD را به عنوان فرمت استانداردِ مورد تأیید پیشنهاد میکند. اما این دادههای ساختاریافته چه اهمیتی در بهینهسازی موتورهای جستجو دارند؟
شما جهت کسب اطلاعات بیشتر درمورد اسکیما و انواع آن میتوانید به مقاله اسکیما چیست در سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ سوم شخص مراجعه کنید.
چرا داده ساختار یافته در سئو اهمیت دارد؟
چند دلیل مهم وجود دارد که باعث شده Technical SEO و استراتژیهای بهینه سازی وب سایت و سئو مدرن به داده ساختاریافته توجه ویژهای داشته باشند؛ در ادامه این دلایل را بررسی میکنیم:
1.فهم بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو
زمانی که شما از اسکیما استفاده میکنید، گوگل میتواند به شیوه بهتری متوجه شود که محتوای صفحه مورد نظر شما چیست و به تبع آن را به چه صورت باید در SERP نمایش دهد.
2.امکان نمایش Rich Snippet / Rich Results
دادههای ساختاریافته امکان نمایش نتایجی را فراهم میسازند که تنها شامل عنوان و توضیحات نمیشوند، بلکه شامل موارد دیگری نظیر قیمت، تصویر، زمان، BreadcrumbList یا بخش FAQ نیز هستند؛ این نمایشها در نهایت توجه بیشتری را جلب خواهد کرد.
3.تجربه کاربری بهتر و نرخ کلیک (CTR) بالاتر
زمانی که کاربر در نتایج گوگل میبیند اطلاعات بیشتری نظیر امتیاز (rating)، قیمت، Breadcrumbs یا پاسخ به سوالات FAQ نمایش داده شده، احتمال کلیک کردن او روی سایت مورد نظر افزایش پیدا خواهد کرد. در واقع، این دادههای ساختاریافته هستند که به این امر کمک شایانی میکنند. ناگفته نماند که گوگل در مستندات خود یک سری مثال ذکر کرده مبنی بر این که صفحات با structured data، نرخ کلیک بالاتری داشتهاند نسبت به صفحاتی که این داده را ندارند.
4.تقویت اعتبار محتوا (E-E-A-T)
مفاهیمی مثل Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness که گوگل به آنها توجه زیادی دارد، وقتی همراه با اسکیماهایی مثل Article و LocalBusiness و مشخصات نویسنده، تاریخ انتشار، منبع و غیره ارائه شوند، بهتر قابل اثباتاند. به بیان دیگر، داده ساختار یافته کمک میکند تا این سیگنالها بهتر منتقل شوند.
علاوه بر موارد فوق، دادههای ساختاریافته به بهبود نتایج برای جستجوی صوتی، جستجوهای محلی و تجربههای جدید مانند Search Generative Experience نیز کمک شایانی میکنند. در این زمینهها نیاز به دادههایی که معنای عمیقتر و ساختار مشخصتری دارند حس میشوند؛ اسکیماهایی نظیر LocalBusiness در این زمینه بسیار کمککننده خواهند بود.
استراکچر دیتا چیست و چرا اهمیت دارد؟ استراکچر دیتا در واقع اصطلاحی است که برای هر نوع نشانهگذاری معناداری به کار میرود که به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای صفحه را به صورت دقیقتر بفهمند؛ این دادهها ضمن فهم بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو، از لحاظ نمایش ریچ اسنیپت، تجربه کاربری بهتر و نرخ کلیک بالاتر و تقویت اعتبار محتوا نیز حائز اهمیت هستند.
شما میتوانید برای دریافت مشاوره و استعلام تعرفه سئو با کارشناسان سئو مجموعه سوم شخص تماس بگیرید تا راهنماییهای لازم را در زمینه بهینهسازی وبسایت، بهبود رتبه در نتایج جستجو و انتخاب بهترین استراتژی متناسب با کسبوکار خود را دریافت کنید.
فرمتهای رایج Structured Data (JSON-LD، Microdata)
در حالت کلی دو فرمت متداول برای پیادهسازی استراکچر دینا وجود دارد:
-
فرمت JSON-LD
فرمت مبتنی بر جاوااسکریپت که معمولاً در <script type=”application/ld+json”> … </script> در بخش <head> یا در انتهای <body> قرار میگیرد. گوگل این فرمت را به خاطر سادگی پیادهسازی و نگهداری توصیف میکند.
-
فرمت Microdata
این روش با استفاده از صفتهایی مثل itemscope، itemtype و itemprop در تگهای HTML انجام میشود تا مشخص کند کدام قسمت از صفحه مربوط به چه اسکیمایی است. ناگفته نماند که هر دو فرمت مذکور به شرط این که به درستی اجرا شوند قابل قبول هستند؛ اما همانطور که گفتیم، JSON-LD معمولاً برای توسعهدهندگان راحتتر بوده و کمتر خطا دارد.
انواع اسکیما پرکاربرد (Article، Product، FAQPage و …)
اسکیماهایی که در وبسایتها دیده میشوند انواع مختلفی دارند؛ ما در جدول زیر انواع اسکیماهایی که معمولاً تأثیر بهتری در نتایج جستجو میگذارند را مورد بررسی قرار میدهیم:
| نوع اسکیما | کاربرد معمول | ویژگیهایی که معمولاً نمایش داده میشوند: |
| Article | مقالات خبری، بلاگ، محتواهای اطلاعرسانی | عنوان مقاله، تصویر برجسته، نام نویسنده، تاریخ انتشار، خلاصه کوتاه |
| Product | سایتهای فروشگاهی، محصولات | قیمت، وضعیت موجودی، امتیاز مشتریان / بررسیها، تصاویر محصول، برند |
| FAQPage | صفحاتی که پرسش و پاسخ دارند | لیست سوالات و پاسخها، غالباً به صورت بخش بازشونده در نتایج گوگل |
| BreadcrumbList | مسیر ناوبری سایت | نمایش مسیر سلسلهمراتبی (“خانه > دسته > زیر دسته”) در نتایج جستجو جهت فهم بهتر ساختار سایت برای کاربر و موتور جستجو |
| LocalBusiness | کسبوکارهای محلی | آدرس، شماره تلفن، ساعات کار، نظرات مشتریان، نقشه |
| Event, Recipe, HowTo, QAPage و… | بسته به نوع محتوا | ویژگیهای خاص آنها مثل زمان رویداد، کالری برای دستور غذا، مراحل انجام کار برای HowTo و… |
تاثیر Structured Data بر نرخ کلیک (CTR)
نرخ کلیک یا Click-Through Rate از جمله مهمترین مواردی است که استراکچر دیتا میتواند روی بهبود آن موثر باشد. طبق مستندات ارائه شده توسط Google Developers صفحاتی که دارای داده ساختار یافته هستند و منجر به نمایش Rich Results شدهاند، گاهی اوقات تا ۲۵٪ افزایش CTR داشتهاند. علاوه بر این، یک مطالعه دیگر در SERanking نشان میدهد که پیادهسازی داده ساختار یافته بر روی برخی صفحات باعث افزایش CTR تا ۵۱٪ شده است.
مزیت دیگری که دادههای ساختاریافته در بهبود نرخ کلیک دارند، این است که زمانی که اسکیما مانند FAQPage نمایش داده میشود، کاربران به احتمال زیاد پاسخ سوال خود را مستقیماً در نتایج ببینند، بنابراین اعتماد بیشتر جلب شده و احتمال کلیک بیشتر خواهد شد. در نتیجه، دادههای ساختاریافته به طور مستقیم رتبه را افزایش نخواهند داد، بلکه با بهبود نرخ کلیک، میزان تعامل کاربران، کاهش نرخ پرش و همچنین افزایش زمان ماندگاری میتوانند در بازه زمانی طولانی بر سئوی سایت شما تأثیر بسیار خوبی بگذارند.
ابزارهای تست و بررسی صحت Structured Data
برای اطمینان از اجرای درست دادههای ساختاریافته و نمایش ریچ اسنیپتها چه کاری باید انجام دهیم؟ یک سری ابزار وجود دارد که این ابزارها میتوانند در این زمینه به شما کمک شایانی نمایند:
| نام ابزار | ارائهدهنده / منبع | قابلیتها و ویژگیها | موارد استفاده |
| Rich Results Test | Google
(Google Developers) |
بررسی اینکه آیا داده ساختار یافته واجد شرایط نمایش Rich Results است یا خیر؟
تست با URL یا قطعه کد؛ پشتیبانی JSON-LD، Microdata، RDFa |
مناسب برای مطمئن شدن از eligibility برای Rich Snippet و نتایج ویژه گوگل |
| URL Inspection Tool
(در Google Search Console) |
نشان میدهد گوگل چگونه صفحه را دیده است؟
آیا استراکچر دیتا شناسایی شده یا نه؟ نمایش خطاها یا هشدارها |
برای پیگیری وضعیت ساختار دادهها پس از انتشار و رفع مشکلات | |
| Schema Markup Validator | Schema.org | اعتبارسنجی داده ساختار یافته بر اساس قوانین Schema.org؛ بدون تمرکز فقط بر نتایج گوگل | مناسب برای زمانی که میخواهید مطمئن شوید اسکیماها با استانداردهای مرجع جهانی منطبقاند. |
| Bing Markup Validator | Microsoft / Bing Webmaster Tools | بررسی انواع اسکیما (JSON-LD، Microdata و…) و نمایش خطاها برای Bing و موتورهای دیگر | مفید برای زمانی که هدف نیز جستجو در موتورهای غیر گوگل است یا مخاطب بینالمللی دارید. |
| JSON-LD Playground | ابزار آزاد / آنلاین | جایگاهی برای نوشتن / آزمایش کد JSON-LD؛ نمایش آنی نتایج و خطاها | مخصوص توسعهدهندگان یا کسانی که در حال نوشتن استراکچر دیتا هستند و میخواهند در لحظه تست کنند. |
| Ryte Structured Data Helper | Ryte | افزونه یا ابزار کمکی که syntax، فیلدهای مورد نیاز و nested data را نشان میدهد. | زمانی که میخواهید در مرورگر سریعاً مشکلات استراکچر دیتا را ببینید یا در مرحله طراحی محتوا بررسی کنید. |
سوم شخص؛ ارائهدهنده خدمات بازاریابی دیجیتال
در این مقاله دانستیم که استراکچر دیتا چیست و با اهمیت آن در سئو نیز به طور کامل آشنایی پیدا کردیم. در نهایت، باید گفت که استراکچر دیتا یک ابزار قدرتمند در سئو به حساب میآید که اگر بتوانید به درستی از آن بهره ببرید، نهتنها محتوای صفحات مختلف وبسایت شما واضحتر به موتورهای جستجو نمایش داده میشود، بلکه نرخ کلیک نیز افزایش پیدا کرده و ترافیک ارگانیک بیشتری نیز به سایت شما هدایت خواهد شد. اگر در زمینه سئو سررشته ندارید و به تازگی وبسایت خود را راهاندازی نمودهاید، مجموعه سوم شخص مفتخر است که در این مسیر با ارائه خدمات سئو همراه شما باشد. برای کسب اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره دیجیتال مارکتینگ میتوانید همین حالا با کارشناسان آژانس دیجیتال مارکتینگ سوم شخص تماس حاصل نمایید.
سوالات متداول
- آیا Structured Data رتبه سایت را مستقیم افزایش میدهد؟
خیر، Structured Data به خودیخود یک فاکتور رتبهدهی مستقیم در الگوریتم گوگل نیست؛ اما باعث میشود صفحات شما واجد شرایط نمایش Rich Results شوند که میتواند CTR و تعامل کاربری را افزایش داده و بهبود رتبه به صورت غیرمستقیم را ممکن کند.
- کدام نوع اسکیما بیشترین تاثیر را دارد؟
بستگی به نوع وبسایت و محتوا دارد، اما معمولاً Product برای سایتهای فروشگاهی، FAQPage برای پاسخ به پرسشهای متداول کاربران، Article برای محتواهای بلاگ و خبری و BreadcrumbList برای سایتهای با ساختار سلسلهمراتبی جزو مؤثرترینها هستند.
- چطور میتوان صحت استراکچر دیتا را تست کرد؟
میتوانید از ابزار Rich Results Test گوگل استفاده کنید تا بررسی شود استراکچر دیتا شما معتبر و واجد شرایط نمایش Rich Snippet است؛ همچنین، از Search Console و URL Inspection Tool برای چک کردن اینکه گوگل چگونه صفحه را میبیند استفاده نمایید.
