راهنمای گام به گام آموزش ساخت اکانت گوگل ادوردز

تبلیغات آنلاین یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های رشد هر کسب‌وکاری در دنیای رقابتی امروز به حساب می‌آید؛ پس اگر می‌خواهید بازدید وب‌سایت خود را افزایش دهید، فروش آنلاین خود را بیشتر کنید یا این که برند خود را به مخاطبان هدف معرفی نمایید، باید توانایی فعالیت موثر در عرضه آنلاین را داشته باشید. Google Ads یا خدمات گوگل ادز یکی از ابزارهایی است که می‌تواند به شما در این زمینه در کنار سئو و بهینه سازی وب سایت کمک شایانی نماید. برای شروع این مسیر، اولین قدم ساخت اکانت گوگل ادز بوده که نیاز به یک Google Account دارد. برای کسب اطلاعات بیشتر در این مورد، از شما دعوت می‌کنیم در ادامه با سوم شخص همراه باشید.

چطور اکانت گوگل ادز بسازیم؟

فرایند ساخت اکانت گوگل ادز (Google Ads Account) ساده اما نیازمند دقت در جزئیات است. اگر مراحل ساخت این حساب را به درستی طی نمایید، می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی (Ad campaigns) موثری را طراحی کنید؛ به طوری که بازگشت سرمایه خوبی دارند و نرخ کلیک (CTR) بالایی نیز به شما می‌دهند. در ادامه، به آموزش ساخت اکانت گوگل ادوردز خواهیم پرداخت:

۱. قدم اول: ورود به حساب Google

برای این که بتوانید از سرویس Google Ads استفاده کنید، در ابتدا به یک Google Account نیاز خواهید داشت. اگر اکانت گوگل ندارید، وارد accounts.google.com/signup شوید و بعد مشخصات مورد نیاز را وارد نمایید. با ساخت Gmail، به صورت خودکار یک Google Account دارید و می‌توانید از این طریق به سرویس‌های مختلف گوگل دسترسی پیدا کنید.

۲. قدم دوم: ثبت نام در Google Ads

پس از ورود به حساب گوگل، مراحل زیر را طی کنید:

1. وارد صفحه Google Ads شوید.
2. روی گزینه Start Now بزنید.
3. در این مرحله گوگل ادز از شما چند سوال اولیه می‌پرسد؛ به عنوان مثال هدف کلی شما از تبلیغات چیست؟
4. سپس، اکانت Google Ads شما ایجاد خواهد شد.

۳. قدم سوم: انتخاب هدف کمپین

انتخاب هدف کمپین یا Ad campaign goal بسیار حائز اهمیت است. گوگل ادز اهداف مختلفی نظیر افزایش بازدید سایت (Website Traffic)، افزایش فروش آنلاین (Sales)، دریافت تماس (Phone Calls) و افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) را دنبال می‌کند. انتخاب یک هدف درست و منطقی به گوگل کمک خواهد کرد تا بهترین روش‌های نمایش تبلیغات شما را پیشنهاد دهد.

تنظیمات اولیه اکانت گوگل ادز

حالا که مراحل ساخت اکانت گوگل ادز را تکمیل کردید، باید یک سری تنظیمات اولیه را انجام دهید. فراموش نکنید که این تنظیمات در عملکرد تبلیغات (Ad campaigns) و مدیریت هزینه‌ها تأثیر بسیار زیادی می‌گذارد.

۱. تعیین بودجه روزانه

بودجه روزانه (Daily Budget) تعیین خواهد کرد که گوگل در روز چقدر برای تبلیغات شما هزینه خواهد کرد. با استفاده از Bidding Strategies می‌توانید روش پرداخت برای هر کلیک (Cost Per Click – CPC) یا نمایش‌ها (Cost Per Mille – CPM) را مشخص نمایید.

۲. انتخاب مخاطب هدف

در تنظیمات اولیه ساخت اکانت گوگل ادوردز باید مشخص نمایید که تبلیغات شما به چه کسانی نمایش داده شود. مخاطبان هدف شما می‌توانند بر اساس معیارهایی نظیر موقعیت مکانی (Location Targeting)، زبان، دستگاه (موبایل یا دسکتاپ) و حتی ساعات نمایش مشخص شوند. علاوه بر این، با استفاده از Audience Segmentation می‌توانید بهترین مخاطب را برای کسب‌وکار خود پیدا کنید.

بیشتر بخوانید: گوگل ادز چیست؟

۳. انتخاب روش پرداخت

گوگل روش‌های متعددی برای پرداخت تبلیغات در نظر گرفته است؛ از جمله روش‌های پرداخت می‌توانیم به کارت اعتباری، پی‌پال یا پرداخت پیش‌پرداخت اشاره داشته باشیم. همچنین، هر منطقه جغرافیایی ممکن است که محدودیت‌های پرداختی متفاوتی داشته باشد.

ایجاد کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز

پس از این که مراحل ساخت اکانت گوگل ادز را تکمیل کردید و تنظیمات اولیه را اعمال نمودید، حالا نوبت به طراحی یک کمپین تبلیغاتی هدفمند و موثر می‌رسد. هر کمپین متشکل از چندین بخش است: هدف‌گذاری، ساختاردهی، انتخاب کلمات کلیدی، ساخت Ad Groups، تنظیم تبلیغات و تست. در ادامه، مرحله به مرحله با نحوه ایجاد کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز آشنا می‌شویم:

۱. انتخاب نوع کمپین تبلیغاتی

گوگل چندین مدل کمپین تبلیغاتی دارد:

به طور معمول برای شروع Search Campaign بهترین گزینه خواهد بود؛ چرا که مستقیماً به کاربرانی نمایش داده می‌شود که دنبال محصول یا خدمات شما می‌گردند.

۲. نام‌گذاری کمپین

کمپین باید یک نام مشخص داشته باشد؛ به عنوان مثال «کمپین تابستانه فروش کیف». انجام این کار در مدیریت چند کمپین و Ad Groups مفید است.

۳. تعیین شبکه نمایش (Networks)

حالا باید مشخص کنید که تبلیغات شما تنها در نتایج جست‌وجو (Search Networks) نمایش داده شود یا در سایت‌های شریک (Display Networks) نیز به نمایش درآید. اگر تازه‌کار هستید، بهتر است فقط Search را انتخاب کنید.

۴. انتخاب موقعیت جغرافیایی (Location Targeting)

در این مرحله مشخص کنید که تبلیغ شما در کدام کشور، شهر یا محله خاص نمایش داده می‌شود؛ به عنوان مثال فقط تهران یا فقط کاربران موبایل در رشت.

۵. تعیین زبان

اگر محصولات و خدمات شما بین‌المللی است، پیشنهاد می‌کنیم علاوه بر فارسی، چند زبان دیگر را نیز انتخاب نمایید.

۶. ساخت Ad Groups

هر کمپین می‌تواند چندین Ad Group داشته باشد که در هر گروه کلمات کلیدی (Keywords) مشابه دسته‌بندی خواهند شد و تبلیغات مرتبط با همان کلمات نمایش داده می‌شود. به عنوان مثال، اگر کمپین «فروش کفش» است:

• Ad group 1: کفش ورزشی
• Ad group 2: کفش رسمی

ساختار مذکور سبب افزایش CTR و کاهش هزینه تبلیغات خواهد شد.

۷. انتخاب کلمات کلیدی (Keywords)

در هر Ad Group باید یک لیست از کلمات کلیدی مرتبط را وارد نمایید. استفاده از Keyword Planner باعث می‌شود تا بتوانید حجم جست‌وجو و هزینه هر کلمه را مشاهده کنید. همچنین، پیشنهاد می‌شود کلمات کلیدی Long Tail را از یاد نبرید!

۸. نوشتن متن تبلیغاتی (Ad Copy)

متن تبلیغ شما باید دارای تیتر جذاب (Headlines)، توضیحات (Description) و URL نمایشی باشد. پیشنهاد می‌شود چند نسخه آگهی بسازید و A/B Testing انجام دهید و ببینید که کدام عملکرد بهتری دارد.

۹. افزودن Ad Extentions

منظور اضافه کردن اطلاعات اضافی نظیر شماره تماس، لینک صفحات خاص یا آدرس مکان کسب‌وکار است. این افزونه‌ها باعث می‌شوند تا تبلیغ شما بزرگ‌تر و جذاب‌تر دیده شود و به تبع CTR بالاتری بگیرد.

۱۰. بررسی نهایی و انتشار کمپین

در آخر، یک بار دیگر تمامی تنظیمات اعم از بودجه، هدف کمپین، Ad Groups، Keywords و متن تبلیغ را بررسی نمایید. سپس، روی گزینه Publish کلیک کنید تا کمپین شما شروع شود.

ابزارهای مفید در Google Ads

برای موفقیت در مدیریت کمپین‌های گوگل ادز، نیاز است که از ابزارهای حرفه‌ای بهره ببرید. در ادامه، با برخی از مهم‌ترین ابزارهای مذکور آشنا خواهیم شد:

·       Keyword Planner

Keyword Planner ابزار قدرتمند گوگل برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط، تحلیل حجم جست‌وجو و هزینه تقریبی هر کلیک است.

·       Google Analytics Integration

با اتصال  Google Ads Account به Google Analytics می‌توانید رفتار بازدیدکنندگان وب‌سایت را بهتر تحلیل نمایید و تشخیص دهید که کدام کمپین یا Ad Groups بیشترین بازگشت سرمایه را دارد.

·       Ad Extensions

افزونه‌های تبلیغاتی نظیر  Call Extensions یا Sitelinks باعث می‌شوند که ارزش تبلیغات شما افزایش پیدا کند و به تبع CTR نیز افزایش پیدا نماید.

علاوه بر موارد فوق، ابزارهای دیگری نظیر Google Ads Editor برای مدیریت حجم زیاد کمپین‌ها به صورت آفلاین و Google Merchant Center مخصوص فروشگاه‌های آنلاین برای نمایش محصولات در Shopping Ads نیز بسیار کاربردی هستند.

نکات مهم در ایجاد اکانت گوگل ادز

برای ساخت اکانت گوگل ادز موفق، این نکات را مد نظر قرار دهید:

برای ایجاد یک حساب کاربری در گوگل ادز، باید نکات زیر را در مورد وب‌سایت خود رعایت کنید:

1. محتوای کامل و مرتبط: مطمئن شوید که وب‌سایت شما محتوای کاملی دارد که به خوبی با محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید مرتبط است. صفحات باید اطلاعات مفید و دقیق در مورد کسب‌وکار شما ارائه دهند.
2. طراحی کاربرپسند: وب‌سایت شما باید طراحی کاربرپسندی داشته باشد. این شامل ناوبری آسان، سرعت بارگذاری سریع و سازگاری با دستگاه‌های مختلف (موبایل، تبلت و دسکتاپ) است.
3. بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو(SEO) : وب‌سایت باید برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده باشد. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، داشتن عنوان‌ها و توضیحات متا مناسب و ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی از موارد مهم است.
4. صفحه فرود موثر: اگر قصد تبلیغ خاصی دارید، مطمئن شوید که صفحه فرود (Landing Page) مربوط به آن تبلیغ به خوبی طراحی شده و کاربر را به هدف مورد نظر هدایت می‌کند. این صفحه باید حاوی محتوای مرتبط و جذاب و دکمه‌های فراخوان برای اقدام (CTA) مناسب باشد.
5. امنیت سایت: امنیت وب‌سایت بسیار مهم است. داشتن گواهی SSL و استفاده از پروتکل HTTPS نشان‌دهنده امنیت و اعتبار وب‌سایت شما بوده و موجب اعتماد کاربران می‌شود.
6. اطلاعات تماس واضح: اطلاعات تماس شامل شماره تلفن، آدرس ایمیل و فرم تماس شما باید به وضوح در وب‌سایت قرار داده شود. داشتن یک صفحه “تماس با ما” می‌تواند به کاربران کمک کند تا به راحتی با شما در ارتباط باشند.
7. بررسی عملکرد سایت: قبل از شروع کمپین‌های تبلیغاتی، بررسی کنید که تمامی فرم‌ها، دکمه‌ها و لینک‌ها به درستی کار می‌کنند و هیچ خطایی در سایت وجود ندارد. این کار کمک می‌کند تا تجربه کاربری بهتری ارائه دهید و از هدررفت هزینه‌های تبلیغاتی جلوگیری نمایید.
8. رضایت‌نامه‌ها و نظرات مشتریان: وجود نظرات مثبت و رضایت‌نامه‌های مشتریان قبلی می‌تواند اعتماد کاربران جدید را جلب کند. این نظرات می‌توانند در صفحات محصول یا خدمات و همچنین در صفحات اصلی سایت نمایش داده شوند.
9. پشتیبانی از چند زبان: اگر هدف شما دستیابی به بازارهای بین‌المللی است، باید وب‌سایت خود را به چند زبان ارائه دهید تا کاربران مختلف بتوانند به راحتی از محتوای شما استفاده کنند.
10. تحلیل و آمار: نصب ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics بر روی وب‌سایت به شما کمک می‌کند تا عملکرد سایت و رفتار کاربران را بررسی کرده و استراتژی‌های خود را بهبود بخشید.

سوم شخص؛ ارائه‌دهنده خدمات گوگل ادز

در این مقاله با نحوه ساخت اکانت گوگل ادز آشنایی پیدا کردیم؛ اگر هنوز در ابتدای راه هستید، پیشنهاد می‌شود از کمک آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ معتبر نظیر تیم «آژانس دیجیتال مارکتینگ سوم شخص» استفاده کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر و استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ این مجموعه، با کارشناسان سوم شخص ارتباط برقرار نمایید.

سوالات متداول

1. چطور یک اکانت گوگل ادز بسازیم؟

کافی است که یک اکانت گوگل داشته باشید، وارد ads.google.com شوید و مراحل ثبت‌نام را طی نمایید.

2. آیا ساخت اکانت گوگل ادز رایگان است؟

بله، ساخت اکانت رایگان است اما اجرای کمپین‌ها هزینه دارد و به‌ازای کلیک یا نمایش، از موجودی شما کسر می‌شود.

3. چطور کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز ایجاد کنیم؟

پس از ساخت اکانت، با انتخاب هدف، طراحی Ad campaigns و ایجاد Ad groups و تعریف Keywords مناسب می‌توانید کمپین خود را بسازید.

4. آیا گوگل ادز مناسب کسب‌وکار من است؟

تقریباً همه کسب‌وکارها از تبلیغات هدفمند گوگل سود می‌برند؛ به‌خصوص اگر هدف شما افزایش بازدید، فروش یا ثبت‌نام باشد.